Histoires de Parfums

L’Officiel диалог c Жеральд Гисланом: «Роскошь быть свободным»

Вашему вниманию беседа основателя и владельца parfum büro Дмитрия Слесарева (Киев) с Жеральдом Гисланом, основателем Парфюмерного дома Histoires de Parfums Д.С.:  Жеральд, ты отличаешься от многих моих собеседников тем, что свой креатив проявляешь не только в создании концепции и управлении брендом Histoires de Parfums… Ты также «собственноносно» сочинил многие ароматы для него… Подозреваю, это не облегчает твою жизнь…? На самом деле, у меня не было сложностей в создании ароматов. Напротив, возможность воплотить запах, находящийся в твоей голове, в реальность, существенно помогает твоей  работе создателя в целом! Осуществить проект от А до Я, усовершенствовать каждый шаг, пытаться превзойти свои собственные ожидания, постоянно сомневаться, начинать с ноля, все это повторять снова и снова… Все это меня и мотивирует, и ничто не приносит мне большего удовольствия.   Д.С.: Какие ценности ты вкладываешь в свой бренд?  Основной ценностью Histoires de Parfums является сохранение величайшего ноу-хау французских парфюмерных традиций без влияния какого-либо маркетингового диктата. Эта свобода является истинной роскошью. Д.С.:  Сегодня ты – если можно так выразиться — «ветеран ниши». Мэтр, ароматы которого широко известны как в мире в целом так и  в Украине в частности. Среди них и легендарный 1969, аромат сексуальной революции, и запах, посвященный Эрнесту Хемингуэю, и недавняя успешная линейка This Is Not Blue Bootle… А с чего ты начинал? Вспомнишь свои первые ароматы?… Ты до сих пор доволен ими?… Я создал свой первый аромат, когда мне было тридцать. Эти ароматы были посвящены женским персонажам – писательнице Жорж Санд и  императрице Евгении де Монтихо. Это были очень субъективные ароматы, это была моя интерпретация их личностей через призму моего восприятия женщин в то время. Но, конечно, спустя 20 лет, как это случается со всеми, опыт прожитого поменял мое видение женщин (и мужчин тоже). Поэтому, если бы мне пришлось воссоздать эти ароматы сейчас, они были бы совершенно другими. Я думаю, я бы создал их более интимными и чувственными.   Д.С.:  В чем источник идей для твоего творчества? Я всегда находил свое вдохновение в путешествиях, открытиях новых мест, разговорах с людьми разного происхождения, открытии новых блюд, новых культур… Все эти элементы питают и стимулируют меня, без движения я не нахожу новых идей и теряю все свое вдохновение.   Д.С.:  О да! Я хорошо помню историю приблизительно десятилетней давности – мы тогда только начинали с тобой сотрудничать – ты решил объехать всех своих партнёров на разных рынках мира за один раз, отправившись однажды ранней осенью буквально в кругосветное путешествие. И так сложилось, что Киев на этом сумасшедшем пути был первым… Дальше был Ближний и Дальний Восток, другие части Азии, Африка… Но под Новый год где-то в недрах Южной Америки ты «сдулся», всё отменил и вернулся в Париж, где отсыпался неделю, клятвенно зарекшись впредь не повторять подобный опыт…)) Кстати, ходят слухи, что недавно ты неожиданно сменил место жительства… Что такое, опять что-то ищешь?… Да, сейчас я нахожусь в Дубае, и в голове у меня металлический искусственный запах. В хорошем понимании. Я люблю Дубай, энергию города, креативность людей, безграничные возможности этого места! Для меня Дубай – это один из городов будущего. Я знаю его очень хорошо, я уже несколько месяцев живу в нем, и все еще просто очарован им. Это место, которое вдохновляет. Д.С.:  Каким образом ты заставляешь людей влюбляться в ароматы твоего бренда? В чем секрет твоего успеха? Почему так много ароматов нравится аудитории?  Если бы у меня была формула того, как влюблять людей в свои ароматы, во-первых, я бы точно тебе ее не сказал, а во-вторых, я бы не сидел здесь сейчас с тобой, а играл бы где-нибудь в гольф с Биллом Гейтсом или Джеффом Безосом! А если серьезно, то мне твоя формула «влюбиться» кажется очень рациональной, потому что для меня наилучший способ найти путь к сердцам людей – это соблазн. Соблазн – это как будто обещание ворваться в нашу ежедневную рутину и вырвать нас из нее. Не существует никакого волшебства в соблазне других. Ты не должен создавать то, что кто-то хочет, а то, что бы вызывало вожделение и вовлекало в игру удовольствий в эмоциональном мире. Притяжение, оказываемое объектом, подобно любому другому виду соблазна, который зачаровывает жизнь. Именно это я всегда стараюсь делать с помощью своих ароматов, как я обычно говорю, «соблазнять – это радость, быть соблазненным – счастливое удивление».   Д.С.: Красиво сказал! Но перед этим, мне кажется, немного пококетничал… Может быть ты и не Билл Гейтс, но, по-моему, вполне успешный предприниматель-парфюмер с кучей уже реализованных и потенциальных проектов. У меня действительно всегда полно разных проектов в голове, и, если честно, то многие из них уже провалились. Понимаешь, когда ты со всей своей страстью работаешь над чем-то и на 100% вовлечен в какой-то проект, а этот проект по каким-то причинам проваливается, всегда сложно пережить такой момент в жизни.  Но даже если и случаются сложности, это меня не останавливает, потому что успех не приходит с первой попытки. Разница между провалом и успехом – это не твоя успешность в чем-то, а количество раз, которые ты пробуешь снова и снова после неудачи. С ароматами все немного по-другому, потому что если один аромат не срабатывает, я не считаю это поражением, поскольку невозможно создавать только бестселлеры. Я уже создавал ароматы, которые нравятся очень немногим людям, и не считаю их неуспешными. В них также содержится часть моего опыта и доля успеха Histoires de Parfums. Д.С.:  Можешь обозначить ещё какие-то трудности современного рынка, с которыми ты, как владелец парфюмерного бренда сталкиваешься? Сегодня все, что мы создаем внутри нишевого рынка, копируется в «бутиковых» коллекциях больших компаний и выдается как свои собственные творения. Имея огромный денежный поток, у них нет проблем, чтобы обширно информировать о своих новинках и заставлять нас забыть, что это уже предлагалось маленькими брендами. Для наглядности приведу пример: стоимость их одной рекламной кампании в два, а то и три раза больше, чем для меня создание и производство одного аромата … Мы играем в разных лигах! Но, в конце концов, это не так и важно, потому что мне нравится то, чем я занимаюсь, а когда любишь, деньги не считаешь.  Единственное, что имеет значение, —  это обновление.   Д.С.:  Да! И ещё — копия всегда хуже оригинала…;) Портфолио бренда Histoires de Parfums насчитывает сегодня, если я не ошибаюсь, порядка 45 парфюмерных композиций. А есть ли ещё место, чтобы создать что-то новое? Какая-то нереализованная задумка, мечта, амбиция? Общеизвестно, что запахи связаны с нашими памятью. Когда ты пробуешь аромат, его ноты вызывают воспоминания. О месте, о человеке, о каких-то особых моментах из прошлого… Я же хочу изобрести аромат будущего. Я имею в виду аромат, пробуя который, у тебя не возникает никаких воспоминаний, однако ты видишь, кем бы мог быть в будущем. Это должен быть необычный и волнующий опыт. Чтобы реализовать эту мечту, мне бы хотелось иметь в помощниках искусственный интеллект, и таким образом аромат станет еще больше футуристичным.   Д.С.:  С каким ингредиентом ты бы мог сравнить себя? Почему? Этот вопрос меня очень ограничивает, поскольку в каждом ингредиенте, который я использую в парфюмерии, есть какая-то частичка меня. Но если попытаться ответить на твой вопрос четко, я бы назвал шафран из-за его пряности и тепла. Этот ингредиент можно также использовать в кулинарии, ведь до того, как стать создателем парфюмерии, я работал шеф-поваром в ресторане. Таким образом, этот ингредиент мне идеально подходит.   Д.С.:  Ух ты, я и не знал об этой части твоей биографии. Хотя мне всегда казалось что ты любишь всё красивое… Да, я обычно назывался гедонистом. Однако недавно нашел другое слово, чтобы точнее описать себя: сибарит. Сибарит – это человек, который ищет удовольствия от жизни в атмосфере роскоши и изысканности. Я именно такой, в каждом моменте своей жизни; я пытаюсь сделать каждый момент особенным. Например, даже когда я готовлю только для себя, я готовлю из хороших ингредиентов, я красиво сервирую стол и пользуюсь красивыми тарелками и столовыми приборами.  Приправлять каждый день утонченной роскошью, — это именно то, от чего я зависим! Д.С.:  Опиши себя в 10-15 словах Непочтительный, самоуверенный, многословный, сибаритский, эмоциональный, чрезмерный, страстный, свободный, предпринимательский, роскошный, романтичный, мечтательный, любитель путешествовать, любитель жизни.   Статья для журнала «L’Officiel», апрель 2019г.
Вверх

Поиск на WWW.PARFUMBURO.UA

Login

Create an account

Ваши личные данные будут использоваться для упрощения вашей работы с сайтом, управления доступом к вашей учётной записи и для других целей, описанных в нашей политика конфиденциальности.

Password Recovery

Lost your password? Please enter your username or email address. You will receive a link to create a new password via email.

Корзина (0)